在日前召開的第八屆江蘇國際紡織面料服裝博覽會上，作為大會組委會秘書長的江蘇省紡織工業協會會長謝明，無疑是最忙碌的人。就是在這種極度繁忙的狀態下，謝明還是在點點滴滴的時間中，欣然地接受了媒體的采訪。

　　2005年，江蘇省重登中國紡織業第一大省的寶座。就在產值、產量、品種開發等方面雄居榜首的時刻，江蘇省卻通過這屆博覽會向世人宣稱，江蘇省將從紡織生產大省向品牌江蘇和時尚江蘇轉變。因此，紡織行業的品牌建設成了采訪謝明會長的重頭戲。

　　戰略轉折就在眼前謝明認為，打造屬于自己的紡織和服裝品牌，是江蘇省紡織工業進入新的轉折點的開端。紡織品牌的建設，是一個綜合系統工程、一個歷史的過程，它是江蘇紡織企業不斷提高產品附加值，不斷提升產業和企業競爭力的必然結果。

　　謝明說，紡織行業是江蘇省的傳統優勢產業，其優勢表現在產業鏈比較完整、外貿依存度高和市場競爭力較強三個特點上。“十五”期間，江蘇省紡織業實現了效益增長和總量增長的同步發展，經濟總量名列全國第一位，紡織行業主要大類產品的產量在全國都排在前三甲之內。但是，隨著國際國內環境的改變，江蘇省紡織經濟在總量上的優勢并不能彌補紡織品牌建設中的不足。例如，品牌含金量不高，高端產品和產業高端市場占有率低下等等。所以，從全省行業的發展來看，戰略轉折的十字路口就在眼前。

　　在陪同江蘇省委、省政府主要領導參觀博覽會期間，謝明在匯報時指出，品牌建設、集群發展、市場拓展和科技創新構成了博覽會的主旋律，也構筑了江蘇省紡織發展的戰略目標。

　　品牌建設要梯次推進就在博覽會開幕的當天，從北京傳來喜訊，江蘇陽光集團的陽光牌精紡呢絨被評為中國的“世界名牌”，這是我國紡織業的第一塊“世界名牌”。

　　談起江蘇省紡織行業的品牌建設，謝明如數家珍。除了陽光呢絨外，紅豆集團在2006年榮獲中國服裝名牌的價值大獎。而海瀾集團的“海瀾之家”榮獲2006年中國服裝名牌的營銷大獎。在全國十大職業裝名牌中，江蘇省占了三席，其中宜禾牌職業裝更是雄居榜首，成為中國職業裝的第一品牌。謝明指出，在企業進行品牌建設的過程中，行業協會一定要搞好服務和指導工作。因為品牌建設是一個系統工程，并不是靠企業就能全部完成的事業。

　　現在江蘇省擁有了全國唯一的世界名牌--陽光呢絨，擁有波司登、雪中飛、雅鹿、千仞崗、雪韻飄等10多個中國名牌產品，還涌現出如百芙倫女裝、興業龍職業裝、七彩城童裝、卡斯迪萊職業裝、黑牡丹牛仔、月夜燈芯絨、向興防羽面料、紫荊花“摩維”面料、泛佳亞麻面料等上百個江蘇省名牌產品，還有為數眾多的地區和市級名牌產品，這種世界--中國--省--市梯次排序的名牌產品，形成了江蘇省在品牌建設中的強大實力，這上百個省級名牌和不可勝數的地區名牌，正是江蘇省由紡織生產大省向紡織名牌強省轉變的堅實基礎。

　　品牌的核心是創新謝明認為，一般說，品牌建設是一個艱辛的過程，其中時間成本是很大的。近年來，江蘇省一些企業，通過自主創新，造就了一大批“新銳”品牌，它們以銳不可當之勢后來居上，大有趕上和超越老名牌的趨勢。例如，江蘇紫荊花的“摩維”面料，由于實現了黃麻纖維的精細化加工，使黃麻這種只能做麻繩、麻袋等低檔貨的原料變成了吸濕快干、穿著舒適度好，并且具有永久抗菌性的新原料，給休閑服、家紡產品、醫療服裝和汽車內飾等產品的開發利用帶來無限商機，“摩維”也成為了企業品牌建設中的成功范例。

　　除了科技創新之外，企業在“業態”上的創新也為品牌建設樹立了典范。為此，謝明特地向記者推薦了江蘇海瀾集團的經驗。

　　海瀾集團是我國著名的精紡呢絨生產企業，在向服裝業挺進的過程中，海瀾集團創造性地推出了“海讕之家”的新型零售業態，在中國服裝零售業中引起了“地震”。

　　“海瀾之家”是一種定位為大眾化的男裝自選商場，其品牌流程是“牧場--工廠--賣場”的新格局。“海瀾之家”充分利用了集團與國際頂級品牌多年的合作經驗，服裝的成本和品質得到了嚴格和有效的控制。由于沒有中間商參與，“海瀾之家”向大眾直接實現了“高品質、中價位”的許諾。

　　謝明把“海瀾之家”品牌建設的成功經驗歸納為三個新：業態新，一個面料生產商以零售新業態為特征，開創了品牌建設的新渠道；科技新，“海瀾之家”推出的“海之唯”可機洗羊毛西服，打破了高檔羊毛西服只能夠干洗的傳統；創意新，海瀾集團通過與國內大學舉辦“中國服裝創意設計海瀾實習園”活動，為企業自主創新培育后勁，成為提升品牌的一個重要舉措。